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OTT5G-《5G时代OTT大屏营销之道》报告的正式发布-玉树新闻

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從家庭營銷到成員個性化推薦,OTT智能大屏將實現大屏+小屏的雙重融合效能,重構營銷新秩序,讓媒體重聚中心化的同時,也讓消費者決策從線性遞進到多線並存。OTT智能大屏的價值遠不止這些,《5G時代OTT大屏營銷之道》報告將帶來更為詳盡的解讀。

大屏營銷環境日漸成熟,通過兼具視覺衝擊力與家庭場景的雙重特性,打造了更好的視聽體驗、更豐富的內容、更可靠的廣告環境,同時其營銷價值也得到了廣告主的認可。

看點1 5G來襲:OTT大屏將成為智慧生活連接器

2019年正式進入5G商用元年,政策、技術、內容全面驅動,加速了5G向全民的滲透,隨之,「5G+人工智能+物聯網」將推動形成以OTT大屏為核心的智能家居場景,通過OTT大屏,將與智能家居打通,成為連結家庭娛樂、教育、購物等一系列智慧生活的入口,家庭大屏互聯網經濟爆發。

看點3 不破不立:大屏營銷成驅動消費決策引擎,新玩法帶動品效升級

看點2 以屏聚情:OTT大屏讓媒體中心化、家庭親近化

對於品牌來說,家庭化的消費趨勢正在不斷深化,大屏營銷將成為驅動消費決策的引擎,以更精準、更共鳴、更智能的模式,構建大屏營銷鏈路,讓品效升級。

正如國家廣告研究院院長、中國傳媒大學廣告學院院長丁俊傑所說,「OTT大屏的潛力是巨大的,關鍵是我們要把它體系化和實用化,不斷完善其評估的方法。」目前,不論是大屏營銷體系、人才建設,還是監測體系,都已經在逐步完善。

在大屏時代,贏家通吃更為顯著,企業如何在新賽道中及時搶灘布局,廣告主如何在新鏈路中搶佔增長先機?大屏營銷又有哪些玩法與可能?敬請關注,2019年11月25-26,MIDC2019小米AIoT開發者大會·上海站,《5G時代OTT大屏營銷之道》報告的正式發佈!

正如彪馬中國區市場負責人 Adam Yu 所說,「5G以後家庭大屏能很好地提供一個基於人機對話傳達的購物場景,大屏成為智能家居的智能顯示終端,家庭大屏的價值會再次爆發。」

OTT大屏以屏聚情,通過營造更多的歡聚場景,為品牌建立起了與用戶的情感聯繫與信任空間。以此為基礎,OTT大屏正在從被動的「看」轉向主動的「用」,不斷提升電視價值,進而成為下一個電商流量入口。

在5G的背景下,OTT將怎麼與生活里的更多物件,更多屏幕進行深入鏈接呢?我們拭目以待。

目前來看,越來越多的年輕人更青睞使用OTT大屏,且63.2%的OTT用戶已婚,8成以上OTT大屏用戶會和家人一起觀看。通過豐富的內容以及不受時間約束的觀看便利,大屏為用戶帶來了更好的觀感體驗,同時也為親子、父母、愛人間提供了美好的陪伴時光,成為家庭情感的「黏合劑」。

在5G技術的影響下,以OTT為代表的新一波流量紅利即將到來,基於家庭互聯網的萬物互聯,將成為企業增長的新賽道。在大屏爆發前夜,知萌諮詢將聯合小米在小米營銷品牌推介會·上海場發佈《5G時代OTT大屏營銷之道》報告,以挖掘大屏價值,幫助企業贏戰5G時代。以下為報告的三大精彩看點,我們先睹為快!

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